В 1986 г. Джек Траут выпустил книгу "Маркетинговые войны" (написал он ее совместно с Элом Райсом, позже они разошлись и открыли каждый свою консалтинговую фирму). И она остается актуальной до сих пор. Переиздания и юбилейные издания, издания в разных странах с использованием местных примеров - тиражи в сотни и сотни тысяч экземпляров по всему миру ( Read more... )

Замечательная подборка   того, что Россия поставляет на экспорт (нашла у  Николая Старикова).
Нефти там нет.
А есть куча замечательных вещей, которыми можно гордиться.
От Касперского до кованных дисков для автомобилей.
После той жвачки, которой потчует нас ТВ и радио -- отраднейшая подборка.
Мы не сырьевой придаток, а страна, которая может (и делает) ( Read more... )

Прочитала, порадовалась... жаль, не за нас. Ну хоть кто-то творит в нормальных условиях:
= в Коммерсанте: "Размер имеет"
= по материалам ForbesRussia "Все для человека"
Пара статей о том, в каких условиях люди занимаются инновациями. Становится понятно, почему у нас нормальный полноценный инновационный процесс невозможен... Да, да, изобретать -- ( Read more... )

Идеи можно искать где угодно.
Наши кафе сейчас сосредоточились на обслуживании молодежи или богатых, или занятых... В Питере есть, правда, кафе "по интересам" -- для любителей рока или поэзии, например, но их очень мало...
А, оказывается, можно найти своих верных посетителей даже в научной среде...
(Это, кстати, сделать очень сложно -- несколько ( Read more... )

Люблю нестандартные идеи. Только вот как-то не всегда они нужны клиенту...
Глядишь, кому-нибудь пригодится. Хотя бы просто похихикать...

( Как продать дачу, детскую обувь и пиво... )

Прежние лидеры уступают место активным новичкам. На рынке строительных красок, где ассортимент традиционно обновляется раз в год, можно начать ежеквартальный вброс новинки и за счет этого обеспечить бесперебойный рост продаж. На рынке модной одежды можно начать обновлять коллекции еженедельно и потеснить заснувших лидеров.

Риск? Он есть у всех -  ( Read more... )

В зоомагазине продавщица рассказала дивную историю:

- Приходит ко мне бабушка. Говорит, что кот у нее старый, линяет, спит весь день, не бежит даже когда есть зовут... Ну я ей и посоветовала хороший импортный корм. Дороговато, конечно, для бабушки, но что не сделаешь для любимца! Купила. Через пару недель возвращается в магазин: "Ой, доченька! Кота ( Read more... )

Организационную структуру каждая фирма строит по-своему. Одни избирают иерархическую, другие - горизонтальную, третьи строят спрута со множеством щупалец. И каждый раз выбор определяется в первую очередь мнением (или стереотипами) владельца. Предлагаемая ниже схема распределения обязанностей в новых и растущих фирмах может помочь им в этом выборе.
( Read more... )